行業(yè)動態(tài)
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電線電纜行業(yè)亟需“擁抱信息化”
廣東電纜廠有限公司 訊：
電線電纜業(yè)經過50多年的發(fā)展，目前可以說是進入了競爭的白熱化階段，而有實力的線纜生產企業(yè)紛紛斥巨資進行渠道建設，一時間渠道之爭硝煙彌漫。面對這種市場形式，一無品牌、二無資金實力的中小線纜廠商企業(yè)該如何應對呢?是坐以待斃，還是力求變化?
對此，有關專家認為，及早運用電子商務這個利器，通過網絡營銷來彌補營銷數(shù)量上的不足、降低經營成本、提高自身核心競爭力，是中小線纜廠商企業(yè)最佳的選擇。眾所周知，中小線纜廠商企業(yè)由于資金不夠雄厚，人員不多，市場渠道建設速度慢等原因，常常使得他們的好線纜產品賣不出去。因此在信息爆炸的時代，中小線纜廠商企業(yè)完全可以利用電子商務平臺，去彌補渠道建設不全、營銷運作成本高等難題，并會給線纜企業(yè)帶來意想不到的經營效果。
首先可提升品牌形象。電子商務平臺不僅集中了產業(yè)鏈中大量線纜廠商、經銷商、原材料供應商、配件供應商、物流服務商等活躍的企業(yè)資源，而且吸引了大量企業(yè)、職業(yè)經理人、營銷經理、設計師以及社會消費者的長期關注。在這里建立網上商鋪，它就是企業(yè)品牌的象征。通過行業(yè)垂直搜索引擎、網絡廣告、平臺推廣等網絡技術手段，結合新聞營銷、互動營銷、社區(qū)營銷、口碑營銷等多種新營銷元素，企業(yè)網絡營銷一定會取得意想不到的成效。
其次實現(xiàn)規(guī)?；洜I。在電子商務的高速公路上，在公正、誠信的交易環(huán)境下，網商們尋找合作伙伴成為一件很輕松、快樂的事情，大大簡化現(xiàn)實中"熟人經濟"所造成的復雜性;在行業(yè)虛擬聯(lián)盟的群體中，通過"團供團購"、"廠家直銷"等經濟紐帶形成的虛擬"行業(yè)艦隊"，能夠獲得比現(xiàn)實中的品牌企業(yè)更加明顯的規(guī)模優(yōu)勢。
再次可快速掌握市場信息。電子商務平臺上大多提供了類似"找產品(或產品庫)"、"找供求(或商機)"等功能欄目，如為網商企業(yè)提供了線纜市場分析報告、行業(yè)目錄、市場調查等高端線纜產品，這些功能就像是企業(yè)伸向市場的無數(shù)個觸角，可以幫助企業(yè)瞬息把握市場變化的脈搏。
此外完善售后服務體系。成熟的電子商務平臺大多提供了在線客服、語音服務、網上跟單、在線投訴等多種服務手段，建立了在誠信交易基礎上的、周密的售后服務規(guī)則，通過專業(yè)的服務團隊，為網商企業(yè)及企業(yè)網上客戶提供良好的售后服務。
最后解決資金短缺。某些電子商務平臺通過融資、合作等手段建立起行業(yè)聯(lián)盟"資金池"，形成了信用擔保、融通倉等特色金融產品，有助于解決中小線纜廠商企業(yè)貸款難的問題。
誠然，面對電子商務的上述優(yōu)點，相關人士同時也撰文指出，中小線纜廠商企業(yè)在借助電子商務平臺的同時，還必須與企業(yè)各種資源緊密結合，走虛實結合之路。